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我对电子商务很有兴趣,本身是学国际贸易的,曾经为了掌握得更全面不惜花费了很多时间在网络编程和软件编程上,以下是我整理的资料,都是基础性的,分章讲述,但还算全面相信对你有用,不同章节间用文字颜色作区分。

电子商务源于英文ELECTRONIC COMMERCE,简写为EC。顾名思义,其内容包含两个方面,一是电子方式,二是商贸活动。

电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。 电子商务可以通过多种电子通讯方式来完成。简单的,比如你通过打电话或发传真的方式来与客户进行商贸活动,似乎也可以称作为电子商务;但是,现在人们所探讨的电子商务主要是以EDI(电子数据交换)和INTERNET来完成的。尤其是随着INTERNET技术的日益成熟,电子商务真正的发展将是建立在 INTERNET技术上的。所以也有人把电子商务简称为IC(INTERNET COMMERCE)。

从贸易活动的角度分析,电子商务可以在多个环节实现,由此也可以将电子商务分为两个层次,较低层次的电子商务如电子商情、电子贸易、电子合同等;最完整的也是最高级的电子商务应该是利用INTENET网络能够进行全部的贸易活动,即在网上将信息流、商流、资金流和部分的物流完整地实现,也就是说,你可以从寻找客户开始,一直到洽谈、订货、在线付(收)款、开据电子发票以至到电子报关、电子纳税等通过INTERNET一气呵成。

要实现完整的电子商务还会涉及到很多方面,除了买家、卖家外,还要有银行或金融机构、政府机构、认证机构、配送中心等机构的加入才行。由于参与电子商务中的各方在物理上是互不谋面的,因此整个电子商务过程并不是物理世界商务活动的翻版,网上银行、在线电子支付等条件和数据加密、电子签名等技术在电子商务中发挥着重要的不可或缺的作用。

总的来说,正如大家所熟知的那样,电子商务可以分为企业(Business)对终端客户(Customer)的电子商务(即B2C)和企业对企业的电子商务(B2B)两种主要模式。

提起B2C,大家可能更为熟悉一些,它是从企业到终端客户(包括个人消费者和组织消费者)的业务模式。今天所谈的电子商务时代的B2C是通过电子化、信息化的手段,尤其是互联网技术把本企业或其它企业提供的产品和服务不经任何渠道,直接传递给消费者的新型商务模式。因为它与大众的日常生活密切相关,所以被人们首先认识和接受。

电子商务B2C模式的一种最为大家所熟悉的实现形式就是新兴的专门做电子商务的网站。现在,仿佛一夜之间,涌现出无数的这类公司,其中有网上商店、网上书屋、网上售票等等,甚至还有一些什么都做,什么都卖的电子商务网站,人们戏称为千货公司的。但无论怎样,这些新型模式企业的出现,使人们足不出户,通过因特网,就可以购买商品或享受咨讯服务。这无疑是时代的一大进步。在这些新涌现出来的互联网公司中,亚马逊公司可以说是最具代表性的一例。

亚马逊最初是一家通过互联网售卖图书的网上书店,就在几乎谁都没有搞清它的店面在哪里的时候,它在短短的两年间一举超过无数成名已久的百年老店而成为世界上最大的书店,其市值更是远远超过了售书业务的本身。通过亚马逊的WEB网站,用户在购书时可以享受到很大的便利,比如要在100万种书中查找一本书,传统的方法可能要跑上几个书店,花费很多的时间,但在亚马逊,用户可以通过检索功能,只需点击几下鼠标,不久就会有人把想要的书送到家里了。亚马逊另一个吸引人的方面是提供了很多的增值服务,包括提供了众多的书籍评论和介绍。而在传统销售方式下,这些增值服务会变得非常昂贵。在成功地将自己发展成超越传统书店的世界最大规模书店之后,今天亚马逊的业务已扩展到音像制品、软件、各类日用消费品等多个领域,成为美国、也是全世界最大的电子商务网站公司。但它的这个成功现在还是划引号的,人们质疑它在建立起自己的规模和客户群的同时,给投资人所留下的巨额亏损。

人们在反思亚马逊的亏损原因时意识到,也许不应该将建立起电子商务时代B2C的任务全都寄托于这些白手起家的网站上,传统行业自觉的互联网和电子商务革命也许会更经济,更实惠,也更必要,不至于给投资人、给股民带去那么多的压力和担忧。也许,只有当这两股力量都齐齐奔向同一个山顶时,这样的电子商务世界才更精彩,真正的电子商务时代也才会更快一些到来。

传统企业成功向互联网和电子商务转型最成功的例子是DELL,DELL一开始还只是一家通过电话直销电脑的公司,尽管也很成功,但当互联网革命开始之时,它毫不犹豫地选择了把握机遇,将自己的全部业务搬到了网上去,并按照互联网的要求来对自己原有的组织和流程进行梳理,开发了包括销售、生产、采购、服务全过程的电子商务系统,并充分利用了互联网手段,为用户提供个性化定制和配送服务,大大提高了客户的满意度,奇迹般地保持了多年50%以上的增长,成为今天世界最大的电脑厂商之一,也对其它转型较慢的竞争对手造成了巨大的威协和挑战。

B2C的这二种实现方式还有一点很大的不同,由网站起家的B2C较难发展起自有品牌的产品、实业,因此它们更象是一个百货商店,当然与百货商店最不同的就是百货店是用户上门的,而B2C网站是送货上门的,而由传统企业改造而来的B2C更可能象是一个专卖店,专营自己品牌的产品,与传统专卖店不同的是:这里用户和厂商互动性更强,可以量身定做,同时由于省去了建物理店的开销,成本可能会降低。

谈完了B2C再来说说B2B,企业与企业之间的业务模式被称作B2B,电子商务B2B的内涵是企业通过内部信息系统平台和外部网站将面向上游的供应商的采购业务和下游代理商的销售业务都有机地联系在一起,从而降低彼此之间的交易成本,提高满意度。实际上面向企业间交易的 B2B,无论在交易额和交易领域的覆盖上,其规模比起B2C来都更为可观,其对于电子商务发展的意义也更加深远。

B2B的一种实现是其在传统企业中的应用。一些传统企业的实质性业务,正在逐步向B2B转变,更多地以WEB方式来传递信息和实现网上订单,但物流方式就和以前没什么变化,依然是供应商到本企业,本企业再到代理商或最终客户。以通用汽车为例,通用汽车建立了一个B2B电子商务网站 –TradeXchange,计划在今年年底之间,将其每年高达870亿美元的采购业务完全通过该网站进行。并且这个网站不仅满足通用自身的采购业务,其30000多家供应商也将在这一系统上进行交易,它将对通过TradeXchange进行的电子商务交易收取1%的的手续费,专家们估计这将为通用汽车带来每年50亿美元的收入。

但正如我在前面第一部份举例时所提醒的那样,不要把互联网和电子商务仅仅看作是一个工具,它同样可能对营销模式和管理模式带来变革,B2B的第二种实现方式就有这样的意味。这一类的B2B公司并不是为自身企业的采购或销售服务的,它自身可能不生产任何产品,但它通过建立统一的基于WEB的信息平台,为某一类或某几类的企业采购或销售牵线搭桥,此时物流的方式就和上一类有很大不同了,它是由供应商直接到代理商。比如说我们前面第一部份中例举的那间B公司就有一点类似这种公司。它搭建了计算机零部件这一类商品卖家和买家的桥梁,因此它没有厂房,甚至没有库房,而只是通过信息系统来调配、组织供货与销售,并提供一些增值性服务,从而获得佣金或增值性服务收入。当然这一类公司成功的关键是它要能聚拢这一类产品的卖家和买家,通过特色服务,让它们愿意到你的平台上来交易,但究竟愿不愿意,这也和B2C中所谈到的是选择百货店还是专卖店方式有些类似。

尽管今天无论是B2C也好、B2B也好,无论是传统企业e化也好,新型互联网企业诞生也好,都已经不是什么新鲜事了;股市要求大家讲的故事也好,模式也好,都已经几乎没有缝隙地占满了人们全部的想象空间,但能够就此说我们已经进入了电子商务的世纪或社会了吗?不能!因为即使是我们今天不少打着电子商务旗号的公司,甚至也还没有理解电子商务的全部和真正的内涵,当然更谈不上去完完全全地实现它们。

有一个测验题:我开了一个卖花的网站,用户能从网上订花,我会给用户送货上门, 所以我就是一个电子商务的企业了,对吗?如果对!那你就可能会遇到下面这段录象的情景了。

好,笑完之后我们前面的命题应该也有结论了。很显然,仅仅只有一个网站的企业,无法实现电子商务提高效率、降低成本、提升客户满意度的目的。没有一定的管理基础,包括确定的组织结构、工作流程、工作规范的企业不是电子商务企业;有管理但没有信息化的企业不是电子商务企业。只有网站而没有管理和信息化的所谓电子商务,是高速公路连着了小胡同,没有不塞车的。

其实,并不是只有在今天的新兴互联网企业才会看到前面的情景,它同样是那些信息化程度不高的我们的传统企业所面临的挑战。而这样的挑战对于长期在计划经济氛围下经营的中国企业来说又尤为严峻,因为长期以来我们就是依照年初上面下达的计划采购,依计划生产、看库存销售这样的反向经营模式,缺乏依市场而变、高速反应的弹性机制和意识,因此如何使传统企业电子商务化同样是一个严峻的话题。

那反过来问什么样的企业才能算是电子商务企业呢?那当然利用互联网、WEB网站实现业务是基本的特征,但更为核心的是企业内部必须运营在一个基于完善的管理思想和工作流程的企业资源计划系统(ERP)之上。

这个资源计划系统是企业开展业务的基础平台,用户的订单在经过公司商务部门的过滤之后进入这个系统,成为系统最主要的输入,系统另外的输入是当前库存的实际情况(包括材料、成品、在产品的数量和地域分布),运输资源和周期、采购资源和周期、生产产能和周期等,系统在固定的时间运行一次(联想是每二小时),每次运行得到的输出结果是:一份用户订单的确认情况表、一份采购计划、一份生产计划、一份配送计划。其中用户订单确认结果将直接反馈到每一个定单用户,告诉他能不能供货、能供货的确切时间、供货地点、运输方式等信息,这些信息是系统根据企业制定的明确的供货优先次序模型和一定的边界条件计算出来的。比如说前面买花的例子,如果库房有,那么供货的时间就只是配送所需的时间(依照地理位置不同);如果没有,那么还要加上采购周期;如果一个订单含多种产品,那么供货时间就要选择最后齐套的时间了,等等,这些都是由系统自动控制的,减少了人为控制的难度和差异性,用户的满意度一定会因此而改善。而企业所有的采购、生产、配送系统也都不是机械的、被动的工作,缺货了再去买,看成品库去生产,备齐了就(才)去送,而是完全依系统计划指令、依信息行事,有条不紊。完全可以在大多数情况下避免录象中所出现的场景,这样不仅是用户满意的保障,也是企业降低成本,提高盈利的保障。系统在一定的时间运行一次,而不是在每个订单进来后都运行一次,原因也是为了使得企业内资源相对能够更优化地被利用。比如说采购可能是批量更经济,也更体现人工作的效率,生产亦然,而且生产过程本身也还有个信息化的问题。真正电子商务的实质其实是企业经营各个环节的信息化过程,并且不是简单地将过去的工作流程和规范信息化,而是依新的手段和条件面对旧有的流程进行变革的过程。

中国较大型企业的电子商务可以怎样来走的一个模式,当然不可能都能照搬照抄,但希望给大家有所启发。作为自己的业务的重要组成部分,联想今后也会针对不同企业的具体情况,提供我们有针对性的咨询、建议、甚至于实施方案。

电子商务最早产生于60年代,发展于90年代,其产生和发展的重要条件主要是:

计算机的广泛应用:近30年来,计算机的处理速度越来越快,处理能力越来越强,价格越来越低,应用越来越广泛,这为电子商务的应用提供了基础;

网络的普及和成熟:由于INTERNET逐渐成为全球通信与交易的媒体,全球上网用户呈级数增长趋势,快捷、安全、低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件;

信用卡的普及应用:信用卡以其方便、快捷、安全等优点而成为人们消费支付的重要手段,并由此形成了完善的全球性信用卡计算机网络支付与结算系统,使一卡在手、走遍全球成为可能,同时也为电子商务中的网上支付提供的重要的手段; 电子安全交易协议的制定:1997年5月31日,由美国VISA和Mastercard国际组织等联合指定的SET(Secure Electronic Transfer Protocol)即电子安全交易协议的出台,以及该协议得到大多数厂商的认可和支持,为在开发网络上的电子商务提供了一个关键的安全环境;

政府的支持与推动:自1997年欧盟发布了欧洲电子商务协议,美国随后发布全球电子商务纲要以后,电子商务受到世界各国政府的重视,许多国家的政府开始尝试网上采购,这为电子商务的发展提供了有利的支持;

从技术的角度来看,人类利用电子通讯的方式进行贸易活动已有几十年的历史了。早在本世纪60年代,人们就开始了用电报报文发送商务文件的工作;70年代人们又普遍采用方便、快捷的传真机来替代电报,但是由于传真文件是通过纸面打印来传递和管理信息的,不能将信息直接转入到信息系统中,因此人们开始采用EDI(电子数据交换)作为企业间电子商务的应用技术,这也就是电子商务的雏形。

EDI在60年代末期产生于美国,当时的贸易商们在使用计算机处理各类商务文件的时候发现,由人工输入到一台计算机中的数据70%是来源于另一台计算机输出的文件,由于过多的人为因素,影响了数据的准确性和工作效率的提高,人们开始尝试在贸易伙伴之间的计算机上使数据能够自动交换,EDI应运而生。

EDI(Electronic Data Interchange):是将业务文件按一个公认的标准从一台计算机传输到另一台计算机上去的电子传输方法。由于EDI大大减少了纸张票据,因此,人们也形象地称之为无纸贸易或无纸交易。

对于当前国内千万家感受到电子商务浪潮呼唤的中小企业而言,电子商务是摆在面前的一块排骨–挺重,但是肉(利益)少了点。在国内电子商务还有几个重大关碍(网上支付、配送和相关法律)尚未根本解决前,企业对于电子商务的心态,是犹抱琵琶半遮面–想爱?太贵,投资与回报的天平明显还不平衡。放弃?不甘心,毕竟互联网创造了Amazon、Dell,互联网的传奇才刚刚开始,哪个企业敢轻视未来商业按照互联网规则重新整合的机遇,以及与大型企业在同一起跑线上的诱惑?

那么,我们的互联网业内,为这些中小企业不同的电子商务胃口提供的是什么样的菜式?

电子商务,归根结底,是要实现商务电子化。电子化、网络化、数字化也好,最终是协助商务流程的现代化,提升传统商务的效率。电子商务的发展重点,当在商务(bussiness 或 commerce),在于交易与流通;电子化终究服务于商务,更明白地的说,电子化是实现商务的有效手段和工具,它可以革命性地带来商务手段的变革,改变商业交易的观念,但是,电子商务的研究核心终究是商务本身。电子商务解决方案,也是在此前提下,研究解决商务各环节的实现。

电子商务解决方案,顾名思义,是以解决电子商务各环节的需求为职能。通常意义上的商务流程,一般包含信息发布与交流、交易撮合、资金结算和货物交割四个基本环节,电子商务解决方案所应着手解决的也正是上述环节。

目前互联网业界关于电子商务解决方案的提法比较混乱,我个人认为,电子商务解决方案有广义与狭义之分。广义地说,凡是可以有助于实现电子商务的举措,均可以划入电子商务解决方案的范畴,如提供虚拟主机、域名注册业务等。狭义而言,电子商务解决方案是重点围绕着交易而提供的一系列软件功能,如建构企业的电子商务站点、构建网上交易平台、提供网上支付接口、解决交易的后续流程。在这里,我们重点探讨的是后者–狭义的电子商务解决方案。

那么,我们来看看目前的电子商务解决方案,解决了商务流程中的哪些环节?实际上,综观电子商务发展3年来的各种解决方案,不外乎解决两个环节:信息、交易,对于结算与配送等环节,基本上没有涉及。国内2万左右的上网企业、不到1000万的上网用户,使得众多企业对于电子商务的期望值还比较低,网络营销的需求尚停留在商务的初级阶段–信息发布与交流,所以,也决定了解决企业网络信息发布成为国内1999年上半年以前解决方案的主流定位。

1999年以后,国内相继出现了一批新型电子商务解决方案,其主要特色在于低价提供在线网站建构和管理,对于虚拟主机市场造成了一定的冲击。这一类站点中,仅提供在线网站建构与管理的,较知名如信海公司的chinadns网站。提供了电子商务站点自助构建与管理、提供交易平台、网上支付手段以及商务信息传递综合解决方案的站点,最完善的当属润迅互联网公司的电子商务站点–鞍山电子商务网。网站的在线申请式生成、域名的自动分配、商品信息的发布、商品的展示、购物车的配置、一套有效的销售与库存管理、提供结算手段,甚至货品订单的信息可以通过邮件传呼的形式实现–以上均是百特商厦提供的独特服务,简单的理解是,百特商厦提供了一套集成了网站构建、进销存管理以及结算、信息传递的套餐式软件,在线即可申请注册,而且费用相当低廉(仅数百元)。对于广大想分电子商务一杯羹但是把钱攥得紧紧的中小企业而言,这?quot;一站式、经济型电子商务套餐计划的吸引力是不言而喻的,以至于在百特商厦推出短短2个月且尚未开展大规模宣传,总注册用户数量就轻松突破2000个。相比较国内同样几家提供类似服务的网站,百特商厦的网上建店服务仍是性能价格比最高的。

售前服务 INTERNET作为一个新媒体,具有即时互动、跨越时空和多媒体展示等特性,它强调了互动性,而且广告资料更新较快,比传统媒体的广告费用低廉。企业可利用网上主页(Homepage)和电子邮件(E-mail)在全球范围内作广告宣传;客户可借助网上检索工具(Search)迅速地找到所需要的商品信息。

售中服务 网上售中服务主要是帮助企业完成与客户之间的咨询洽谈、网上订购、网上支付等商务过程,对于销售无形产品的公司来说,INTERNET上的售中服务为网上的客户提供了直接试用产品的机会,例如音像制品的试听、试看以及软件的试用等。

售后服务 网上售后服务的内容主要包括帮助客户解决产品使用中的问题,排除技术故障,提供技术支持,传递产品改进或升级的信息以吸引客户对产品与服务的反馈信息。电子商务能十分方便地采用网页上的选择、填空等格式文件来收集用户对销售服务的反馈意见。这样使企业的市场营销能形成一个封闭的回路。网上售后服务不仅响应快、质量高、费用低,而且可以大大减低服务人员的工作强度。

即企业内部之间,通过企业内部网(Intranet)的方式处理与交换商贸信息。 企业内部网(Intranet)是一种有效的商务工具,通过防火墙,企业将自己的内部网与Internet隔离,它可以用来自动处理商务操作及工作流,增强对重要系统和关键数据的存取,共享经验,共同解决客户问题,并保持组织间的联系。 通过企业内部的电子商务,可以给企业带来如下好处:增加商务活动处理的敏捷性,对市场状况能更快的作出反应,能更好地为客户提供服务。

即企业与企业(Business-Business)之间,通过INTERNET或专用网方式进行电子商务活动。 企业间的电子商务是电子商务三种模式中最值得关注和探讨的,因为它最具有发展的潜力。据IDG公司1997年9月的统计,1997年全球在 INTERNET网上进行的电子商务金额为100亿美元,其中企业间的商务活动占其中的79%。Forrester研究公司预计企业间的商务活动将以三倍于企业-个人间电子商务的速度发展。这是因为,在现实物理世界中,企业间的商务贸易额是消费者直接购买的10倍。

即企业通过INTERNET为消费者提供一个新型的购物环境–网上商店,消费者通过网络在网上购物、在网上支付。由于这种模式节省了客户和企业双方的时间和空间,大大提高了交易效率,节省了不必要的开支,因此网上购物将成为电子商务的一个最热闹的话题。

席卷全球的电子商务,正迅速地改变着传统的企业经营模式,面对强手林立的竞争对手,建立适合企业自身发展的电子商务网站,无疑是你增强竞争力的新手段。对于那些正考虑着手建立网站以及已经拥有独立站点的企业,都必须考虑以下几个影响企业电子商务成败与否的决定性因素。

1、 站点核心:顾客在访问你的站点时,关心的不是企业管理者的个人信息,也不是企业的机构设置,而是你能生产什么商品或提供什么服务,商品与服务的质量、价格如何,以及售后服务等信息,因此,在以生产商品为核心的企业,产品便成了整个站点建设的基本核心;在以提供服务为核心的企业,服务就成为建站的核心内容。商品信息通常包括:商品名称、用途规格、性能、价格、生产标准以及图片等资料;对服务则通常应包括:服务名称、内容、范围以及价格等信息。

2、 站点标准 :企业网站是企业与客户通过 Internet进行沟通与交流的平台,是企业进行宣传的窗口,所以,企业在建站时必须考虑到站点是否符合国际通行标准,主要包括:

(1)网站必须具有营销站点的基本功能。包括能够方便顾客进行登录查询、定购等基本功能。

(4)站点域名要符合国际标准。站点域名好比一个门牌号码,域名应尽量简节明了,以方便记忆或搜索,最好用国际顶级域名。

一个成功在营销站点必须符合国际标准,否则可能会造成客户在你的站点上无法找到他想了解在产品及其信息,无法与企业通过Internet建立贸易联系,从而失去了商机。

3、 站点更新:在国内大多数企业网站自建成后就不再更新,造成这种结果原因是多方面的,其一是企业管理不善,管理层还没有充分意识到网络营销的市场潜力;其二是技术因素,由于网站维护是一项技术性较强的工作。因此一般人员无法完成,要充分发挥网站的市场的功能,及时更新最新的产品信息。企业必须给予足够的资金与技术支持,但目前 武汉市已有几家专门从事网络工程的公司却针对这一问题提供了性价比极高的建站解决方案,他们为企业提供从域名申请、网页制作、网站宣传以及后继维护(免费)等一条龙服务举措,这一方案无疑解决了企业的后顾之忧。

4、信息交流:当客户在你的站点上找到他感兴趣的产品时,站点如何针对该产品及时快速地提供报价和反馈功能,这不单单是通过E-mail方式就能实现的。站点还必须提供相应的信息模块,使顾客能够在最短的时间内得到他需要的信息。同时,业务部门应该及时查收反馈信息并及时给予回复。

5、网上营销:当网站建成后,就应该马上投入营销阶段,提高网站知名度,增加访问量,尤其是同行业内的访问量。目前大多数企业都十分注重如何提高站点访问率,提高站点访问率的主要方法就是利用各搜索引擎或目录服务站点进行登记注册,以及在有影响力的站点上做文字或图片链接。但是必须意识到有了较高的访问率并不意味着有较高的购买率,只有在对口的用户群中寻找潜在客户、潜在购买力才可能具有较高的购买率。因此,只有在同行业的用户群中通过网络技术手段,在网上制造影响并与传统的宣传方式相结合,才能达到较为理想的效果。

现代电子商务技术已经集中于网络商店的建立和运作。网络商店和真实商店在部门结构和功能上没有区别,不同点在于其实现这些功能和结构的方法以及商务运作的方式。

网络商店从前台看是一种特殊的WEB服务器。现代WEB网站的多媒体支持和良好的交互性功能成为建立这种虚拟商店的基础,使得顾客可以象在真实的超级市场一样推着购物车挑选商品,并最后在付款台结帐。这也就构成网上商店软件的三大支柱:商品目录、顾客购物车和付款台。好的商品目录可以使顾客通过最简单的方式找到其需要的商品,并可以通过文字说明、图象显示、客户评论等充分了解产品各种信息;商品购物车则衔接商店和个人,客户既可以把他喜欢的商品一个个放到购物车里,也可以从购物车中取出,直到最后付款;付款台是网络交易的最终环节,也是最关键的环节。顾客运用某种电子货币和商店进行交易必须对顾客和商店都是安全可靠的。

在美国,网上商店收取信用卡必须具备三个条件:1,需要在美国的某个商业银行中建立一个商业帐户。这个帐户使你可以进行接收信用卡支付和处理信用卡业务,最终获得资金。2, 必须为直接商品购买者提供一个符合SSL规范的加密站点用于他们安全地提交自己的信用卡资料,在保证他们提交的信息准确可靠的同时,还必须保证这些资料不被第三方窃取。美中通联通过和美国最大的CA中心Verisign合作建立这种用户可以高度信任的加密站点为客户服务。3, 购买者提供的信用卡资料将直接被送到专门提供信用卡服务的专业公司(支付网关)进行处理,他们将进行信用卡的验证,转帐,最终将资金转入商业帐户。美中通联的合作伙伴Cybercash也是美国最为着名的网络支付提供商。不但可以提供VISA,万事达信用卡服务业务,同时也提供 American Express,Discover等信用卡的支付以及Digital Cash, Digital Coins,Smart Card等电子货币的结算方式

而在网络商店的背后,企业首先要具备商品的存储仓库和管理机构;其次要将网络上销售的产品通过邮政或其他渠道投递到顾客手里;第三,企业同样要负责产品的售后服务,这种服务可能是通过网络的,也可能不是。

网络交易通常是一种先交钱后拿货的购物方式。对客户而言,其方便处在于购得的商品会直接投递到自己家里,而难以放心的是在商品到达手中之前并不能确认到自己手中的究竟是什么。因此网络商店的信誉和服务质量实际上是电子商务成功与否的关键。

商店名称:它就象是注册商标,在网络上称为域名,整个网络世界它是唯一的。一个与您公司名称相关的网络名称可以使顾客更容易记住您的商店。

商店地点:也就是开设您的商店的网络服务器地址,高速的网络连接,就象是把商店开设闹市黄金地段,可以使顾客快速容易地抵达,这对客户的影响是十分关键的。

商店装修:网站的设计对用户来讲自然非常重要,动人的网页就象一流装修的商场,不但吸引顾客,而且增加顾客的信心。 货物摆放:在网上商店中,其反映在如何建立商品的目录结构,提供何种网站导航和搜索功能,以使得用户可以快速、便利地寻找到他需要的商品和相关信息。

购物车:方便灵巧的购物车可以使顾客感觉到受到良好的服务,增加顾客的信心。它是连接商品和付款台的关键环节。

货币结算:支付系统是网络交易的重要环节。在美国和欧洲,信用卡已经成为最普遍的电子交易方式。通过提供必要的个人信用卡资料,商店就可以通过银行计算机网络与顾客进行结算。这也是建立网络商店的必要条件。而且货币结算的安全可靠,不但关系到顾客的切身利益,同时直接关系到您商业经营的安全可靠。

商品盘点更新:对网络商店的日常维护,例如去除销售完的商品,摆上新货等等,是必须经常进行的业务。 库存商品管理:后勤保证是任何商务运作的基础。无论网络商店还是真实商店,货物和货币都是一样真实的,对库存货物的存储和管理也是一样真实的。

商品最终送达用户:网上购物实际上是邮购。最后一个步骤自然是通过邮政或其他系统将货物快速可靠地送达最终用户手中。 售后服务:不言而喻,这同样是现代商品销售的重要环节。而网络技术可以为用户提供24小时不间断的服务,这也是网络商店的优势之一。通常网络商店还要提供 30天的退/换货承诺。 因此一个企业在进入电子商务领域时必须考虑如下的问题: 如何申请一个自己的域名? 如何设立一个电子商务服务器? 服务器如何和Internet连接? 如何设计这个网上商店,实现各种功能?谁来设计? 谁来维护这个网站? 如何实现在线交易? 如何安全可靠地进行网络电子货币结算? 网上商店和商品库存之间如何协调? 如何快速便利地将商品投递到用户手中? 售后服务如何进行?

现在有很多此类的ICP。其中着名的有美国的亚马逊网上书店,国内的有8848珠穆郎玛网上商店,263首都在线等等。但他们主要进行的还是初级的电子商务模式。即简单的个别的电子交易,在没有良好的交易平台作为技术支持和信誉好的银行作为保障的前提下,电子商务是无法蓬勃发展起来的。

从经济学的角度来看,网上活动的增加必然导致此类ICP的急剧增加,之后便是银行和物流业者的介入。如此,网上城市的形成条件便初步具备了。这里所讲的网上城市仅指在同一个城市里建立一个综合各门各类的商务平台,来进行各种日常活动,如购物,订机票,网上远程教育,炒股,娱乐,等等。

它是网上城市在规模和数量上的大量增加。如此,各种商务活动,思想交流,学术活动,远程教育,国际访问均可在互连网上完成

初级层次是指企业开始在传统商务活动中的一部分引入计算机网络信息处理 与交换,代替企业内部或对外部分传统的信息储存和传递方式。例如,企业建立 内部电脑网络进行信息共享和一般商务资料的储存和处理(如建立企业自己的内 联网Intranets);通过国际互联网传输电子邮件;在国际互联网上建立网页, 宣传企业形象等。

在初级层次,企业虽然利用了电脑网络进行了信息处理和信息交换,但所做 的一切并未构成交易成立的有效条件,或者并未构成商务合同履行的一部分。 企业实施初级层次的电子商务投资成本低,易操作。这一层次的电子商务并不涉 及复杂的技术问题和法律问题。

中级层次是指企业利用电脑网络的信息传递部分地代替了某些合同成立的有 效条件,或者构成履行商务合同的部分义务。例如,企业实施网上在线式交易系 统,网上有偿信息的提供,贸易伙伴之间约定文件或单据的传输等。在某种程度 上,中级层次的电子商务是使企业走上建立外联网(Extranets)的道路。 在中级层次,企业实施电子商务的程度有所加深,虽然有些电脑网络系统传输的 信息并不十分复杂,操作程序也一般,但是,它还需要不同程度的人工干预,如 在线销售环节与产品供应不能有效衔接,仍需要部分传统方式的操作。特别是, 电子商务的操作要涉及交易成立的实质条件,或已构成商务合同履行的一部分。 因此,这一层次的电子商务就要涉及一些复杂的技术问题(如安全)和法律问 题(如法律有效性)等。这一层次电子商务的实施需要社会各界相互配合,特别 是政府机构和商业团体应该为电子商务创造良好的发展环境。这一层的电子商务 是世界各国近期主要发展的目标。

高级层次是电子商务发展的理想阶段。它是将企业商务活动的全部程序用电 脑网络的信息处理和信息传输所代替,最大程度消除了人工干预。在企业内部和 企业之间,从交易的达成,到产品的生产、原材料供应、贸易伙伴之间单据的传 输,货款的清算,产品提供的服务等均实现了一体化的电脑网络信息传输和信息 处理。一笔交易所涉及到的信息是由相关人员一次性录入,并得到电脑网络的自 动处理后,按照交易的流程自动生成适应内部或与外部交流的相关单据或文件。 高级层次是将商业机构对消费者的电子商务与商业机构对商业机构,甚至商业机 构对行政机构的电子商务有机地结合起来,实现企业最大程度的内部办公自动化 和外部交易的电子化联接。

这一层次电子商务的实现将有赖于全社会对电子商务的认同,以及电子商务 动作环境的改善。另外,清除许多具体影响电子商务开展的障碍将有助于这一目 标的实现。

1.有效性 EC以电子形式取代了纸张,那么如何保证这种电子形式的贸易信息的有效性则是开展E的前提。EC作为贸易的一种形式,其信息的有效性将直接关系到个人、企业或国家的经济利益和声誉。因此,要对网络故障、操作错误、应用程序错误、硬件故障、系统软件错误及计算机病毒所产生的潜在威胁加以控制和预防,以保证贸易数据在确定的时刻、确定的地点是有效的。

2.机密性 EC作为贸易的一种手段,其信息直接代表着个人、企业或国家的商业机密。传统的纸面贸易都是通过邮寄封装的信件或通过可靠的通信渠道发送商业报文来达到保守机密的目的。EC是建立在一个较为开放的网络环境上的(尤其Internet是更为开放的网络),维护商业机密是EC全面推广应用的重要保障。因此,要预防非法的信息存取和信息在传输过程中被非法窃取。

3.完整性 EC简化了贸易过程,减少了人为的干预,同时也带来维护贸易各方商业信息的完整、统一的问题。由于数据输入时的意外差错或欺诈行为,可能导致贸易各方信息的差异。此外,数据传输过程中信息的丢失、信息重复或信息传送的次序差异也会导致贸易各方信息的不同。贸易各方信息的完整性将影响到贸易各方的交易和经营策略,保持贸易各方信息的完整性是EC应用的基础。因此,要预防对信息的随意生成、修改和删除,同时要防止数据传送过程中信息的丢失和重复并保证信息传送次序的统一。

4.可靠性/不可抵赖性/鉴别 EC可能直接关系到贸易双方的商业交易,如何确定要进行交易的贸易方正是进行交易所期望的贸易方这一问题则是保证EC顺利进行的关键。在传统的纸面贸易中,贸易双方通过在交易合同、契约或贸易单据等书面文件上手写签名或印章来鉴别贸易伙伴,确定合同、契约、单据的可靠性并预防抵赖行为的发生。这也就是人们常说的白纸黑字。在无纸化的EC方式下,通过手写签名和印章进行贸易方的鉴别已是不可能的。因此,要在交易信息的传输过程中为参与交易的个人、企业或国家提供可靠的标识。

企业内部网(Intranet)由Web服务器、电子邮件服务器、数据库服务器以及电子商务服务器和客户端的PC机组成。 所有这些服务器和PC机都通过先进的网络设备集线器HUB或交换器SWITCH连接在一起。 WEB服务器-最直接的功能是可以向企业内部提供一个点,借此可以完成企业内部日常的信息访问; 邮件服务器为企业内部提供电子邮件的发送和接收; 电子商务服务器和数据库服务器通过WEB服务器和由自己对企业内部和外部提供电子商务处理服务; 协作服务器主要保障企业内部某项工作能协同工作,例如,在一个软件企业,企业内部的开发人员可以通过协作服务器共同开发一个软件; 帐户服务器提供企业内部网络访问者的身份验证,不同的身份对各种服务器的访问权限将不同; 客户端PC机上要安装有INTERNET浏览器,如Microsoft Internet Explorer 或Netscape Navigator,借此访问WEB服务器。

在企业内部网中,每种服务器的数量随企业的情况不同而不同,例如,如果企业内访问网络的用户比较多,可以放置一台企业WEB服务器和几台部门级 WEB服务器,如果企业的电子商务种类比较多样性或者电子商务业务量比较重,可以放置几台电子商务服务器。

为了实现企业与企业之间、企业与用户之间的连接,企业内部网(Intranet)必须与互联网进行连接,但连接后,会产生安全性问题。所以在企业内部网 (Intranet)与互联网连接时,必须采用一些安全措施或具有安全功能的设备,这就是所谓的防火墙。 为了进一步提高安全性,企业往往还会在防火墙外建立独立的Web服务器和邮件服务器供企业外部访问用,同时在防火墙与企业内部网 (Intranet)之间,一般会有一台代理服务器,代理服务器的功能有两个,一是安全功能,即通过代理服务器,可以屏蔽企业内部网内服务器或PC,当一台PC访问互联网时,它先访问代理服务器,然后代理服务器再访问互联网;二是缓冲功能,代理服务器可以保存经常访问的互联网上的信息,当PC即访问互联网时,如果被访问的信息存放在代理服务器中,那么代理服务器将把信息直接送到PC机上,省去对互联网的再一次访问,可以节省费用。

在建立了完善的企业内部网 (Intranet)和实现了与互联网之间的安全连接后,企业已经为建立一个好的电子商务系统打下良好基础,在这个基础上,在增加电子商务应用系统,就可以进行电子商务了。 一般来讲,电子商务应用系统主要以应用软件形式实现,它运行在已经建立的企业内部网 (Intranet)之上。 电子商务应用系统分为两部分,一部分是完成企业内部的业务处理和向企业外部用户提供服务,比如用户可以通过互联网查看产品目录、产品资料等;另一部分是极其安全的电子支付系统,电子支付系统使得用户可以通过互联网在网上购物、支付等,真正实现电子商务。

建立健壮型的电子商务系统就好比修建一个摩天大楼,仅仅靠一个草图是建不起来的。 在修楼宇时首先需要有一个设计蓝图,然后再根据建筑的结构以及材料的物理性质进 行验证设计是否合理,最后还需要修建的楼房经得起一定程度的地震以及飓风的袭击。 在企业从传统的商务系统向企业级BtoB(企业对企业)电子商务系统的过渡中,同样 需要精确的设计来满足建立健壮的电子交易及供应链系统,并且同样需要进行严格的 验证和考核,使大量的投资确实得到应有的商业效益和效率。

对于BtoB应用来讲,可靠性和健壮性显得非常重要,这一点和BtoC应用(企业对顾客) 有所不同:BtoC系统信奉的是宁可系统偶尔宕机,也不能让系统一直运转得和牛车一样 慢,那样的话,顾客因忍受不了极慢的速度而全跑到竞争对手的站点上去了;而BtoB系 统遵循的准则是宁可系统运行得慢,也绝对不能允许系统死机。因为现代的BtoB电子商 务系统已经把以前传统商务的交易时间从几天缩短到了几分钟甚至几秒,所以在BtoB应 用中并不在乎是不是这笔交易能在更快的几秒钟内完成,而真正关注的是整个系统能否 长时间地正常运行,以保证企业间商务交易地不间断进行。如果系统万一崩溃,必将带 来经济上可以预计的而信誉上无法估计的损失。

构建前进行模拟仿真 有些电子商务系统在设计时没有仔细进行地实际运行模拟,以至于在运行中当负载突然增 加到一个量值时,导致系统整体性能明显下降或崩溃。所以在实际构建系统时需要构建模型, 进行模拟仿真,而且在这个过程中负载量要考虑充分,给模拟系统一个高强度的应用负载可 承担量。对系统的建模并模拟仿真和适时的BtoB电子商务系统开发并不是互斥的两个过程。

在建立模型的过程中需要进行反复的调整,以得到一个反映实际情况、真正适用的模型来进 行模拟仿真。

建立模型的第一步是要建立BtoB电子商务系统或供应链系统的一个相对简单的粗模型。这个 模型可以包含现存的主机应用程序或成熟的应用平台,结合一些LAN和WAN的应用以及数据库 服务等功能,然后根据各个性能上的需要进行模型的修改和调整,逐步细化模型。

建立模型的第二步是根据不正确的商业应用假想和技术预测上的缺乏,对构建的模型进行错误 修正。

建立模型的第三个步骤是在已经构建出的模型上进行实际应用模拟,交互式地进行系统设计。

在整个模型构建和模拟应用过程中,可以使用市场上已经成型的成熟开发工具,如SES公司的 SESWorkbench(用于系统结构建模)和Compuware公司的UNIFACEWebApplicationServer(用于 电子商务过程建模)。这些工具能显着地减少构建、修改和维护模型的时间和开销。

增强设计系统的可靠性对于BtoB电子商务系统及供应链系统有着重要的意义。首先,可以把许多建 设任务和维护任务交给商业流程中的各个部门机构去完成,在整个业务流程中保证交易处理的高效 性。第二,这样的增强系统的可靠性过程从表面上增加了开销,但从系统维护费用和长远的角度来 看,是一件很值得去做的事情。

由于BtoB电子商务系统在企业商务活动中的重要性,所以对一个新系统的实际安装运行必须谨慎,应 该进行真实性的测试。而且在此之前的系统建模和分析中,对实际运行中可能出现的一些不可预料的 问题缺乏前瞻性,只有在实际测试中才能发现问题。

测试中首先应该进行系统最大应用负载量的测试,然后应该进行针对各个功能部件的单独测试,从而能 全面地得到系统的实际性能指标。

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