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本书主要针对今日头条号,分专题进行介绍,包括账号注册、账号设置、图文排版、“爆款”内容打造、广告设计、广告投放、平台变现和平台“涨粉”等,教你轻松理清烦琐的运营工作。一本书,帮助你从零开始精通今日头条号运营与营销。

本书涉及150多个实战知识点,包括注册的准备工作和流程、信息设置、原创维权、图文格式设置、视频内容、悟空问答内容、微头条内容、账号权重和信息流广告等,全面突破,精准把握要点。本书实操案例部分还提供了素材文件和效果文件,方便读者边学习边练习,提高学习效率。

本书适合今日头条号运营者,以及希望通过今日头条号进行营销的个体、企业和商家阅读。

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写作驱动 在如今的新媒体平台上,今日头条称得上是一个发展强劲、收益可期和有着巨大前景的平台,具体表现如下。 (1)发展强劲。今日头条,作为近几年火爆的资讯类App,已成为日益增长的自媒体发布平台。截至本书写作完成,今日头条已经累计用户7亿+,文章、视频等日均阅读量总数超过了18亿次。 (2)收益可期……

学习提示 “你关心的,才是头条”是今日头条平台的广告语,作为一款个性化推荐引擎软件,今日头条能够为平台的用户提供有价值的信息。本章便针对今日头条的注册与各方面的信息设置进行详细讲解,希望对运营者有所帮助。 本章重点导航 ■注册前:做好准备,才能进展顺利 ■注册中:不同终端,多种途径入驻 ■设置:基础……

学习提示 注册了头条号后,是需要付出一定的心血和努力才有可能实现其运营和营销目标的,而运营者可以利用后台的众多功能模块来完善平台设置,以便利于宣传和推广。本章从功能详情和操作出发,来介绍后台的功能模块管理。 本章重点导航 ■账号信息:5大版块,明白那些可操作功能 ■原创保护:4大要点,维权保护,安全……

学习提示 随着今日头条平台的发展和壮大,越来越多的人开始进入头条号进行内容创作和编辑,其中图文类内容是应用最广的,因些人们对图文排版实战操作的需求也在不断提升。本章将对图文类内容编辑页面的按钮的功能进行全面而详细的讲解,以期帮助读者解决排版过程中的问题。 本章重点导航 ■多项规范:提升账号内容质量 ……

学习提示 在今日头条平台上,运营者可以发布多种类型、多个频道的内容,如图文、西瓜视频、微头条、悟空问答和小视频等,这些都是头条号打造“爆款”和树立品牌形象的内容基础。本章将对如何打造各种“爆款”内容进行介绍,以期帮助运营新手收获篇篇10万以上的阅读量。 本章重点导航 ■“爆款”图文内容:5大技巧,让……

学习提示 在今日头条平台上,广告不仅是变现的主要形式,也是品牌宣传和推广的重要途径,而无论从哪一方面来说,都需要运营者彻底掌握相关技巧和知识。本章将针对广告的设计和投放进行介绍,从而帮助大家全方面掌握头条广告的相关内容。 本章重点导航 ■制作亮眼的横幅广告 ■制作图文推送广告封面 ■品牌方投放今日头……

学习提示 很多创作者进驻今日头条平台的初衷是利用自身的创作能力来获得收益,而平台也积极配合创作者的这一要求,提供了多种变现方式,力求在发展平台的同时让创作者的头条号更值钱,进而实现获利的目标。 本章重点导航 ■4种方式,广告高效变现 ■7大途径,原创内容变现 ■4大政策扶持,多元化变现 ■其他变现:……

学习提示 无论什么样的平台,内容都是其进行宣传推广的关键。那么,今日头条平台是如何帮助用户实现内容推广的呢?具体来说,它自有一套独特的推荐机制,本章就从这一机制的消重、审核和推荐出发,来为大家深入地讲述头条号的内容推广规则。 本章重点导航 ■消重机制:知晓内容没有推荐量的原因 ■文章审核:3大方面,……

学习提示 一般来说,在新媒体平台上,所有的运营工作基本上都是围绕着粉丝和内容来进行的,而内容在一定程度上又是为了“涨粉”而准备的,可见运营“涨粉”工作的重要性。本章从一些低成本的“涨粉”技巧出发,帮助头条号运营者快速找到合适、有效的“涨粉”方法。 本章重点导航 ■用户定位:两大方面,把握“涨粉”的核……

学习提示 随着头条号群体不断发展,用户可以选择的范围也就越来越大,因此,对头条号个体而言,如何获得并留住大量粉丝,让他们持续关注头条号是运营工作的重中之重。本章将介绍对用户进行留存和促活的各种技巧,希望对广大运营者有所帮助。 本章重点导航 ■7大技巧,把用户留住 ■6大方式,让用户活跃起来……

学习提示 要想为头条号的运营找到一个正确的方向,那么数据是必不可少的。运营者不仅要学会如何在后台查看各项数据,还要学会如何进行数据分析,以及怎样用图表来更直观地表现和比较数据。对于这些问题,笔者将在本章中为大家一一进行解答。 本章重点导航 ■用户数据:了解你的关注者 ■内容数据:掌握你的推送情况 ■……

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