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看到这个标题,一定会有朋友问我:老师,你发生甚么事了?原创为王这四个字不是你说的嘛?不信我截图给你看啊。

我说,年轻人,你不讲武德,随便曲解我这个老同志的意思。我之前一直强调的可是“内容为王”,而不是原创为王。

自媒体的内容创作其包含的“内容”可多了,从文案的写作到排版布局,从节目的展现形式到视频的拍摄技巧,这些都是算作内容创作里面的。从这些方面出发,给粉丝提供不同于其他自媒体的内容,这是“内容为王”。

这些方面你能保证都原创吗?不可能也没必要。原创的要求非常高,是只有高段位的自媒体才能秀出来的操作。而且原创是一种风险比较高的行为,很多在内容文案到展现形式都原创的自媒体,天天只能学小仙女餐风饮露过日子——通俗点儿说就是喝西北风。

无论是一个刚起步的自媒体fresh meat,还是一个已经成熟可以躺着吸粉的大号,“抄”都是一门必备的手艺。

首先,平台不是傻子,它给内容进行补贴不是单纯地“撒币”行为,想用直接抄的文案或者盗来的视频来薅平台的羊毛,你以为平台会给你推荐?而且现在大一些的自媒体平台基本上都有原创检查机制,直接抄来的文案以及盗来的视频,可能连审核通过的机会都没有。

其次,大部分用户也不是傻子,你要是一直直接照搬别人的东西,万一用户发现了真相,最先锤爆抄袭者狗头的就是之前给你点赞、投币、分享的人。水能载舟,亦能覆舟。

郑仁强老师曾经说过:“网民们不介意把一个人捧上天,但更乐意看他从天上摔下来。”因为幸灾乐祸是人的快乐源泉,人们非常乐意让你把痛苦展现出来,他们好乐呵乐呵。B站曾经的大UP主“巫师财经”,在风光的时候那可是几百万的粉丝都把他当成了夜空里的那颗星。但是自从被曝出他的文案大多都洗稿于知乎,把他骂得离开B站的那批人里面,可少不了他原先的粉丝。

那有人说了,我洗稿洗的干净点儿,而且啊,我跨平台发布啊。我把知乎的文案发到今日头条上,我把微信公众号的内容发到百家号上,我把B站的视频搬到抖音上。反正现在各大平台都割据一方,各自称王,原创检测也检测不到。

恭喜你,已经到达了西天雷音寺,取得了三藏真经。既然你修成正果,那麻烦你看在我佛如来的份上,大发慈悲,点个“取消关注”,以后出去千万别说认识我。

跨平台盗发这种事儿,我得承认,在目前这是个赚钱的道儿。但是这样做你又能从中学到什么呢?学到了如何下载个平台的视频?学到了如何抹去原视频的水印?如果你的目的就是想趁着自媒体热度捞个快钱,那人各有志,走好不送。但如果你想持续运营好自媒体,这么做对你来说有何意义呢?

尤其是对于一个一只脚刚踏入自媒体圈里的新人来说,如果你实在不知道选择什么领域,那就找一个你关注的自媒体大号,照着它的领域来就行了。

自媒体吃的是流量饭,流量大了,你就能吃上饭,流量小了,你就得学小仙女餐风饮露。所以,虽然从原则上来说,做自媒体可以选择任何一个垂直领域,但如果你非要选择一个研究甲骨文的领域,那么只能和甲骨文一样躺在没什么人关心的角落。真正的大号,大多也集中在当下热门的一些领域。

选题也是同样的道理。新人做自媒体选题,就跟去一家新饭馆吃饭一样。在日剧《孤独的美食家》里面,主人公井之头五郎每次出差去饭馆点菜都有一招,那就是指着旁边的食客对老板说:“我也要这个。”毕竟和自己比起来,那些经常来店里的熟客更知道什么菜好吃。

如果你不知道该做什么样的选题,那么直接抄别人的选题就行了。你不知道什么是热点,不知道该怎么去蹭,那你就照着那些蹭热点蹭的好的直接抄就行了。他写XXX明星出轨,你也可以写XXX明星出轨,他写李白,你也可以写李白啊。现在短视频领域,几分钟看电影的内容很受欢迎,你也可以轻松做到啊。

除非你是纯为了兴趣爱好做自媒体,否则如果你做自媒体的目的是为了涨粉、赚钱,那么自媒体就是以结果为导向:用户喜欢的文章才是好文章,用户爱看的视频才是好视频。

前面说到的选题的目的也是如此,选的题目自然是用户喜欢的。但我们不难发现,即使是同样的选题,为什么有的文章就像冷水导入了热油,阅读量爆炸,可以轻松达到10W+,有的文章则像是坐在马桶上放松括约肌,除了屁股微凉之外,根本溅不起多大的水花。

这里面的原因错综复杂,很难概括成一句话。但是借用列夫托尔斯泰的一句话,成功的自媒体相似的,不成功的自媒体各有各的不和谐。我们要做的就是去抄学霸的作业。

学霸,不是,做得好的自媒体可以用来抄的优点有两个:一个是内在的灵魂。一般情况下,优秀的自媒体在面对同一个话题的时候,总能找到一些独特的切入角度,这使得它显得和其他那些长得一样的妖艳贱货不同。

比如,某明星出轨,大部分自媒体都只是单纯地报道这件事,挖一挖小三是谁,但是一自媒体从明星的原配出发阐发了一些观点,这就属于独特角度。而有的自媒体虽然思想没有那么深邃,但是它擅长使用表情包、讲段子,用风趣幽默的语言来博人一笑,这也就能让它脱颖而出。

比如在B站用了一年就涨粉五百万的半佛仙人,他的视频内容最大的亮点就是各种搞笑梗图以及满嘴乱飞的段子。

另一方面则是外在的皮囊。优秀的内容是怎么处理整体结构的,是递进结构还是金字塔结构?它的标题是怎么取的?它的视频封面是怎么选的?它的排版是怎么处理的?就像你打开B站,会发现大部分视频封面都有一个特点,那就是“丑”。

一张图片上全都是字,而且字尺寸很大,还都是特别醒目的颜色。这种情况,你在公众号以及头条号上是很少见的,公众号和头条号的配图一般都更精美一点儿。

这种差异主要是由于视频自媒体的特性导致的。B站以长视频为主,标题字体很小,而且经常显示不全。想吸引用户点进来,就需要用视频封面传递吸引人的点,用醒目的文字是最好的方式。而公众号和头条号,作为文字自媒体,标题才是最关键的,所以文字自媒体会强调要取好标题。

你要知道,B站知识区现在泛滥的这种封面,并不是一开始就有的。半佛仙人是最早采用这种形式的,然后别人看到这种方式有效后,就开始跟风照抄。

但是这招放到B站的舞蹈区就不适用。因为舞蹈区主要得靠“色”来吸引人,封面大多都是舞者大长腿、双马尾的美图。

俗话说:天下文章一大抄,看你会抄不会抄,你若能够抄得好,反而可以节节高。做自媒体,抄是必修课。但也要切记,抄不是目的,从“抄”中学到东西,才是我们想要的。

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