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今天下午,山东省政协十二届四次会议举行大会发言。山东省政协委员、致公党山东省委秘书长孙晓筠代表致公党山东省委员会发言。

近年来,山东省积极建设直播基地、举办直播活动、培育直播人才,推动直播经济不断发展。2020年前三季度,全省电商直播101.9万场,累计观看21.2亿人次,实现网络销售额336.3亿元。但总体看,多数地方对直播电商仍缺少必要引导和规范,行业发展方向不清、基础不牢。孙晓筠建议,组织专业力量,开展全省直播电商行业调研,为政府决策引导、企业经营发展提供帮助;对培育直播基地、发展产业集群、做强直播经济主体等绘制发展蓝图;持续开展专项整治和规范管理,为广大网民提供积极健康、文明清朗的网络消费空间。

相较上海、广东等省市,山东省直播电商产业链条不完整,缺乏内容制造、视频技术等专业企业,缺少优质的直播平台、运营服务商等专业机构,多数直播主体处于单打独斗状态。孙晓筠建议,尽快建设高水平“一站式”直播基地,开展主播培训、IP孵化与运营等综合服务,加快形成集群效应。引进一批头部直播机构、优质MCN机构。壮大本土优质直播企业,培育一批数据营销、供应链、综合技术解决方案服务提供商,完善行业生态体系。

另外,山东省“专精特新”优质产品多,发展直播经济底气十足,海尔、海信等企业纷纷直播“圈粉”,德州扒鸡、章丘铁锅等鲁货闻名遐迩,为企业触网转型、优质鲁货“卖全国、卖全球”树立了标杆。建议持续深化“优质鲁货与电商平台对接工程”,引导广大鲁企转变思维、加强直播应用,发挥直播电商全天候、高曝光的引流带货能力,不断扩大优质鲁货市场份额。同时,强化电商产品溯源体系建设,加强监管,规范产品分级、包装、品控、质检等环节,解决直播带货产品供应不稳定、质量难保证、售后跟不上、投诉“槽点”多等问题。

同时,孙晓筠认为,电商主播门槛相对较低,目前山东省主播从业人员庞杂、整体水平不高,知名主播少。建议大力开展直播电商基础知识、网红经济等公益性培训,引导银座、家家悦等传统商贸企业,泺口服装城、临沂商贸城等专业市场电商从业人员,学习和应用直播,促进传统营销方式转型。依托专业培训机构、主播孵化机构,重点对新人主播进行个性化包装设计。学习上海推荐直播人才纳入人才工作重点和急需紧缺人才引进目录、杭州将直播电商专项人才纳入高层次人才分类认定目录等做法,吸引知名主播、顶流明星等落户山东,为引领新型消费助力赋能。

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