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(木木)北京时间4月11日消息,由国家工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司指导、中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC)在深圳联合举办了2012年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会。

会议以“智慧家庭 创艺生活”为主题,云集主管部门领导、行业协会、知名专家及名企领袖参与,盘点一季度市场特征,预测全年走势。据奥维咨询(AVC)数据显示,2012年一季度内销彩电零售规模852万台,同比下降18.6%,零售额297亿元,同比下降24.5%,这是彩电行业继2011年后再次出现一季度量额齐跌的局面。受宏观经济环境向好、房产调控政策变化、惠民政策变化、国际重大体育赛事等一系列因素的影响,2012年行情走高仍有较大可能,翻转拐点将出现在下半年。

喻亮星:各位领导、各位朋友大家下午好!我想在发布一季度数据之前插一段奥维的广告,数据是奥维咨询(AVC)很重要的基础,也是政府、企业参考的重要指标,重要性不言而喻。但是我们认为数据采集的渠道非常重要,所以奥维咨询(AVC)对于数据采集,我们一直在追求目标,一个在追求渠道布局的科学合理、第二个是样本的代表性,第三是数据样本的真实可靠,中国家电市场非常庞大,无论是从销售金额还是从渠道的网点数据都是非常大,那么在中国渠道的情况下有几个关键问题向大家汇报一下。第一个中国的幅员辽阔、人口非常多,特别是我们家庭户数达到了4.67亿户。第二个特别是农村和城市分级的过程中,怎么样去差异化地区分一级二级的增长,从这个图上可以看到市、县、乡村、省级的划分上,在城镇分布特别是家庭结构,如果我们用这个数据分析会造成非常大的误差,所以我们认为不能套用中国现有的行政规划做区域的划分。第三个可以看到家电渠道变化非常快,特别是我们可以看到像国内的苏宁电器都可以对数据造成非常大的影响因素。第四个,数据采集过程中它的准确性和真实性会有很大的保障,特别是数据对接是当前的巨大问题。那么对奥维咨询(AVC)来讲,我们怎么样建立这套监测体系?首先,依据综合购买力的评价体系进行当前市场划分,我们把中国划分了五级市场,五级市场是依据各地的人口、人均GDP和实际消费支出指标,从而形成了我们这个体系,特级市场就是北上广深。一级市场有37个,包括现在发达的省会城市和发达的地级市。二级市场就是一般地级市和比较发达的县级市,二级市场有200多个,三级市场就是比较贫穷地级市和一般县、市三级有728个,四级市场就是其他县,有2498个。同时我们进行了样本的分析,在结构性的问题上面,第一个比如说区域的覆盖性还有结构的代表性和均衡性都在我们抽样里面进行了认真的分析和思考同时进行了认真的采集。这张图是奥维咨询(AVC)五级市场的分布,我们在各级市场里面对渠道的结构进行了认真分析,形成了我们自己的一个系统。

奥维咨询(AVC)在今年对于零售渠道进行了重大的拓展,具体情况我想重点给大家介绍一下。大家可以看到在左边这张图里面这是整个奥维咨询(AVC)采集数据的城市分布,那么从2010年到2012年中间发生了比较大的变化,在城市数上增加了20%、30%这样的比重,所以在全国数据采集网点达到了700多个县市,这样的推总,具体到月报的方面我们现在是这样的规划,在2011年的时候我们的监测网络大概4千多家,在今年上升了6千多家,在渠道的结构方面采集的比重在50%左右,那么像超市、其他家电、百货占到了50%,特别是强调要的是周报,从去年的1900多家,拓展到目前的4200多家,我们希望通过周报的这种大面积覆盖为企业、政府决策提供快速的数据支撑,从而能够达到快速有效的帮助我们的企业进行决策,具体的来看周报的数据,我们已经覆盖到了特级市场,而且在三、四级的比重在周报市场达到了40%,所以这对于我们在采集数据的过程中、分析数据的过程中将会发生非常重要的变化,我们也会继续努力把周报的采集作为未来采集的重点,我们将在明年向各位把周报的数据进行展示。同时我们也会把这些变化向我们的各个企业进行说明,希望能够得到各个企业的支撑,在四月份的时候我们会把这种具体的变化、详细的结构,特别是数据的部分从四月份的第一周开始向各位进行发放,那么以上是我的报告内容,谢谢大家!

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