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入手,凭借一抹红唇就能让女孩更勇敢地迈出转变的一步,甚至改变整个人生轨迹,这样贴近人心的鼓舞引发共鸣,强大的粉丝效应直接为兰蔻官方微博及天猫旗舰店带来粉丝的巨额增长。

事实上,自古至今它也都是女性挚爱。在中国古代,江淹在《咏美人春游》诗中就用过“白雪凝琼貌,明珠点绛唇”的语句,来形容当时女性涂抹口红的姿态。由此可见,中国女性的“红唇情结”早已根深蒂固。

红唇不仅曾在50年代的电影中风靡,直到今天的热播剧、时尚盛典、杂志封面,经典的红唇造型都能让国内女性感受到这一抹永不褪色的鲜艳。

想要更快捷更高效地获取消费者,让消费者更好更快捷地接受品牌,就需要品牌适应新媒体运营的特点。随着微博活跃用户的不断增长,我们也能发现微博是一个善于传播内容、善于凝聚关系的社交平台,为品牌营销提供了深厚的用户土壤。

而兰蔻深知微博这类社交平台是阶级传播信息和扩展关系的极佳结合点。因此,在此次营销中也借助了各界网红、KOL们不容小觑的力量,直发或转发关于微博时尚话题 #超显白的口红# 的微博,充分发挥时下最盛行的“自媒体”魅力。

将兰蔻的品牌精髓、价值或是产品特色融入微博文案中,用人性化的语言表达出来,来获取粉丝的认可,使这个事件得到快速的发酵,帮助兰蔻做快速的、有影响力的、有针对性的传播,不断推高话题热度。

兰蔻通过对微博美妆护肤类账号粉丝、微博美妆护肤博文提及、微博搜索、用户个人描述等维度挖掘,将广告精准投放给美妆美容兴趣受众,并借助好友关系产生二次传播,实现美妆美容行业客户高转化、低成本的营销诉求。不仅能够定向投放给美容美妆的兴趣人群,还可以丰富用户所能接触到的广告形式。

兰蔻的强势曝光不仅体现在微博话题与公众人物发布微博两方面,同时也在微博开屏、抖音APP、B站等上线广告信息,从现今火爆的娱乐平台潜入,更能挖掘潜在客户与商业价值。而在这些平台的广告投放中,消费者通过点击广告可以链接到专题页面或是兰蔻官方天猫旗舰店,快速地让消费者了解到品牌与产品本身,既能提升消费者品牌的认同与好感,也将流量直接转化为兰蔻菁纯唇膏的销量。

同时,10月20日当天也正式进入了天猫双11预售期,含有“今天你红了吗”、“兰蔻菁纯唇膏”、“132”、“189”等字眼的预热微博立刻吸引了大量用户关注,结合了天猫预售的时间,可以说兰蔻直接打响了今年双11预售营销中的第一弹。这次offer的力度也是非常大,其中买两支装再送一支正装的力度也是让女生无法抗拒!

除了微博一天内齐齐开花,让人无法忽视,快去天猫,看看你是否挡得住这股红色诱惑!【复制淘口令】兰蔻菁纯柔润唇膏,使用¥本色当红¥抢先预览(长按复制整段文案,打开手机淘宝即可进入活动内容)

兰蔻通过微博及其他最受年轻目标群体欢迎的传播途径,从不同角度、不同平台立体化地展示了其品牌特质以及兰蔻菁纯唇膏的产品特色。营销内容充实,活动环环相扣,兰蔻因了解中国粉丝们的红唇情结,获得新旧消费者的广泛认同,也进而全面展示了品牌在产品品质、创新设计等方面的实力,在变幻莫测的美妆市场竞争中站稳脚跟。

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